Петр авен: "альфа-тв" просто планирует зарабатывать деньги".

Неделю назад "коммерсантъ" первым из сми сообщил о том, что консорциум "альфа-групп", рекламная группа "премьер св" и американская компания story first communications создают новый медиа-холдинг "альфа-тв". Вчера о появлении новой структуры наконец было объявлено официально. Комментируя это событие в беседе с корреспондентом ъ анастасией ъ-булгаковой, президент альфа-банка петр авен заявил: "я даю честное слово, что никаких политических целей мы не преследуем, 'альфа-тв' -- чисто коммерческий проект".

-- Как давно родилась идея создания подобного холдинга?

-- мы прорабатывали эту идею последний год, долго вели переговоры. Трудно было договориться -- все большие и амбициозные.

-- Кто возглавит "альфа-тв"?

-- председателем совета директоров буду я, президентом -- сергей лисовский. Генеральным директором назначен александр дышлюк. Его основная функция -- помочь наладить взаимодействие структур, входящих в холдинг (см. Справку.-- Ъ), с советом директоров и акционерами. А также наладить инвестиционный процесс.

-- Какая роль в холдинге отведена "альфа-групп"?

-- мы будем думать о стратегии вложения денег.

-- Как формировалась группа учредителей "альфа-тв"? почему в холдинг вошла группа "премьер св", а, скажем, не "видео интернешнл"?

-- "премьер св" -- один из крупнейших клиентов альфа-банка. Фактически все обороты группы идут через нас. У нас сложились не только деловые, но и личные отношения. Исходя из этого, создание совместного холдинга было закономерным развитием сюжета. Я очень хорошо отношусь к лесину и заполю (руководители "видео интернешнл".--Ъ), у них очень хорошая компания. Но так получилось, что эксклюзивные финансовые отношения у нас сложились именно с "премьер св". Хотя я не исключаю, что какая-то комбинация у нас может быть и с "видео интернешнл".

-- Объединяясь с лисовским, вы рассчитываете увеличить влияние на орт, с которым по-прежнему работает "премьер св"?

-- нет. Это никак не связано. Мы не знаем, как будут развиваться наши отношения с орт. Никакой связи между нашим объединением с лисовским и тем, что мы входим в состав акционеров орт, а лисовский там работает, нет.

-- Для чего вам понадобилось присутствие американского капитала в холдинге?

-- на мой взгляд, стс (сеть телевизионных станций, принадлежит story first communications.-- Ъ) -- наиболее ценный партнер. У американцев очень мощная профессиональная телевизионная команда. Кроме того, за ними стоят очень мощные инвесторы, в частности morgan stanley.

-- То есть львиную долю средств в проект будут инвестировать именно они?

-- инвестировать будем и мы, и они, в зависимости от количества инвестиций будет меняться и соотношение долей в холдинге. А может быть, появятся и другие инвесторы. Мы открыты. Наша конечная цель -- стать публичной компанией.

-- А о каких затратах идет речь?

-- пока мы вложили $24 млн. Эта та минимальная сумма, которая нужна для первых шагов. А в стс планируется вложить больше $100 млн в ближайшие два года.

-- Почему вы сделали акцент на телевидении и назвались "альфа-тв"?

-- мы пытались собрать воедино то, что уже есть у всех организаторов холдинга. А в основе уже существующих структур -- телевидение. В дальнейшем мы будем превращаться в многопрофильный медиа-холдинг. Пока печатные издания не вошли в холдинг, но мы будем покупать пакеты акций тех изданий, которые нам кажутся интересными.

-- Будет ли холдинг заниматься кинопроектами?

-- я не знаю. Конкретных планов нет. Мультиплексы строить не будем.

-- У стс есть ближайший конкурент -- сеть телестанций тнт, входящая в "медиа-мост". Как вы будете делить с тнт рынок?

-- пока сложно ответить на этот вопрос. Но мы будем пытаться захватывать регионы. А тнт, естественно, станет нашим конкурентом.

-- Преследуете ли вы политические цели, создавая холдинг?

-- я даю честное слово, что никаких политических целей мы не преследуем. Я симпатизирую гайдару и чубайсу, они мои личные политические друзья. Я идеологически близок к ним. Но наш холдинг -- это не петр авен, а три разные независимые компании. И "альфа" -- это тоже не петр авен, так что мои личные пристрастия остаются при мне. В данном случае мы просто планируем зарабатывать деньги и это никак не связано с моими отношениями с гайдаром и чубайсом.

-- На какую аудиторию будет ориентирован холдинг?

-- наша цель, и это абсолютная правда, зарабатывать деньги. Если нам будут интересны тинейджеры, будем ориентироваться на них, если пенсионеры -- то будем учитывать их интересы. Сегодня тинейджеры -- наиболее перспективная аудитория. Они и смотрят телевизор, и потребляют продукты, которые рекламируют. Поэтому ориентация на молодежь -- естественна. И в первую очередь с коммерческой точки зрения.

-- Два года назад сергей лисовский президентскую предвыборную кампанию ориентировал в первую очередь на тинейджеров. Намерены ли вы поступить так же и перед новыми выборами?

-- стс и "муз-тв" -- идеологически разные. "Муз-тв" рассчитан на тинейджеров, а стс -- нет. Оба они будут меняться. Поэтому не думаю, что сегодня будет то же, что и два года назад.

-- Кого вы считаете своими главными конкурентами?

-- во-первых, это структура господина гусинского. Его медиа-холдинг, безусловно, очень эффективен. Во-вторых, группа онэксим.

-- Вы уверены в успехе своего проекта?

-- не хочу хвастаться, но все наши инвестиции были успешными. Мы давно поняли, что потенциал на медиа-рынке большой. И как только мы закончили работу с тнк, нам надо было искать новые направления. А инвестиции в медиа-структуры, как и нефтяные, безусловно выгодны.

-- С чего вы планируете начать работу?